فرض کنید می‌خواهید خرید خود را از سوپرمارکت به صورت تلفنی انجام دهید. از ماست و نان گرفته تا باتری و مسواک، تقریباً کالا به کالا، باید به طرف مقابل بگویید که چه برندی مد نظر شماست. بسیار معدودند کالاهایی که برندشان برای شما مهم نباشد و صرفاً به گفتن نام کالا (مثلاً شاید کبریت یا کیسه فریزر) اکتفا کنید.
یکی از مراحل سخت در هنگام ثبت برند، انتخاب اسمی برای آن است. بعضی از افراد هیچگونه دقت و ظرافتی در انتخاب نام تجاری انجام نمی‌دهند و بعضی هم به طور وسواس‌گونه‌ای زمان زیادی را برای انتخاب و یا ساخت بک نام زیبا و منحصربه‌فرد صرف می‌کنند.
